Descripción
El confinamiento de la primavera de 2020 supuso un antes y un después en la relación de las empresas con internet. El ecommerce explotó hasta datos nunca vistos. Los autores de este libro, junto al CEO de SantaFixie, Txampa Alberca, coincidieron en un seminario web organizado por Marketing4ecommerce para analizar el impacto de esta situación y se encontraron con tal nivel de inquietud por parte de los asistentes que emprendieron la iniciativa MAC: Marketing Against Coronavirus. Realizaron durante meses encuentros semanales abiertos en los que resolvían dudas de negocio para ayudar a quienes lo necesitasen.
De esas semanas, el aprendizaje clave fue que muchas preguntas eran recurrentes. El patrón común: la necesidad de una guía estructurada de cómo dar los primeros pasos en la venta a través de internet.
Este libro no está escrito para el experto digital sino para quien tiene una tienda de barrio y sufre al pensar en crear una tienda online; para quien fabrica productos y sabe que cada vez se venden más por la red, pero desconoce cómo hacerlo. Es una guía inicial y, a la vez, supercompleta de cómo aprovechar la oportunidad digital en tu negocio.
Los autores tienen conocimientos y experiencias muy complementarias. Antonio Fagundo, abogado y gestor de una pyme de segunda generación del sector de la moda; Rubén Bastón, periodista y marketero, con extensa experiencia en una agencia desde la que ha ayudado a decenas de empresas a digitalizarse; Valentín Hernández, ejecutivo con amplio recorrido de marketing al más alto nivel en grandes multinacionales.
Su sueño es que te sea útil, que te remueva por dentro y te impulse a activar cambios en tu negocio o a iniciarlo, si aún no existe. Siempre con la idea clave de que iniciar un proyecto online es relativamente sencillo. El verdadero reto es hacerlo bien… y lograr que sea rentable.
Rubén Bastón es director de la revista de marketing digital y comercio electrónico Marketing4eCommerce, con ediciones en España, México, Colombia y Chile, y protagonista de su canal de YouTube, su podcast, formaciones en directo y demás eventos temáticos que organiza. Licenciado en Periodismo y con MBA de formación, lleva dedicándose al marketing online desde 2007, con más de 10 años de experiencia en la agencia Elogia, con especial foco en las áreas de inbound marketing, estrategia digital y comercio electrónico. Es profesor colaborador en escuelas como ESIC, Kschool, Galicia Business School o la Universidad de Loja (Ecuador).
Valentín Hernández es un profesional del marketing con amplia experiencia internacional en compañías como Microsoft, SAP, SONY o Motorola. Es licenciado en Marketing y Administración de Empresas por ESIC y Máster en Integrated Marketing Communications por Kellogg School of Management, en Chicago. Actualmente es Head of Consumer Marketing en Costa Cruceros para España y Portugal. Experto en Nuevas Tecnologías y Transformación Digital, fue premio a la Mejor Startup del año en 2011. Es habitual colaborador en medios de comunicación y escuelas de negocio, y ha desarrollado proyectos tanto en el sector privado como en el público en diversos países.
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